Forever 21第三度重回中国后,线下首店竟然开在这?

发布日期:2022-12-04 20:31    点击次数:206

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

美国快时髦品牌Forever 21 正式回归中国线下零售市场。

Forever 21平易近间公共号近期中兴读者留言时称,品牌重回中国市场首店将于6月在江苏泰州市靖江印象城歇业。如今群众点评靖江印象城页面还没有收录Forever 21门店信息,高德地图则体现该店仍在装修中。

微博用户“泰州商业报告”曾在2021年12月30日宣布内容,预告Forever 21将入驻靖江印象城。

Forever 21品牌微信公共号向界面时髦中兴称,该品牌印象城门店预计将在6月底正式歇业。

Forever 21创建于1984年,来自韩国的张东文和妻子将其带入美国后,凭仗甘甜活泼的风格和昂贵的价格麻利走红,随后和Zara以及H&M等快时髦品牌于同时代开启全球扩展步骤。Forever 21的中国首店于2008年在江苏常熟歇业。

和Zara、H&M以及优衣库等另外海内快时髦品牌差别,Forever 21首入中国的选址在一线都会之外。Forever 21大约有意抢占下沉市场以便和市场上的另外品牌形成区别,但从后果来看,它分明高估了自身的影响力。常熟店在不久不多后收场运营,Forever 21也颁布揭晓来到中国市场。

下一次回归是在2011年,Forever 21追寻电商潮流率先开通中国官网电商和天猫旗舰店,并排汇辅导在北京王府井大街开设从头回归中国市场后的线下首店。

但即就是在快时髦的黄金时代里,Forever 21并未充分抓住机会。界面时髦曾统计,Forever 21重回中国市场10年后,实体店数量仍搁浅在20凹凸,而Zara、H&M和优衣库的总计门店总数已经近千家。

激进的扩展计策让Forever 21在猛烈市场竞争中变得愈发隐形和主动,风格逾期和衣服品格差的成就则常被破费者诟病。2019年4月,Forever 21又一次颁布揭晓退出中国市场。同年9月,Forever 21在特拉华州正式痛处休业法第11章请求休业重整。

2020年2月被品牌打点公司ABG和另本地产个体形成的SPARC Group F21财团收购。SPARC Group F21实现收购后麻利对Forever 21举行改革,运动蕴含重组高层人员、直立新货仓旅馆和了债运营商债务。在2021年3月,Forever 21在纽约开设重组后的首家线下门店。

同年8月,Forever 21在微博颁布揭晓回归中国市场,由Lasonic Limited旭声无限公司和子公司旭声电器(深圳)无限公司担当运营。

如今Forever 21已经入驻唯品会、拼多多和天猫。但终止发稿,Forever 21天猫旗舰店粉丝累计6447名,产品定价在79元至1099元之间,销量最高的直筒牛仔裤只要6人付款。

和2019年退出中国市场时比较,Forever 21如今面对的市场早已经和旧日差别。

夙昔几年间,海内快时髦品牌一连添加对旗下中高端品牌投资。即就是平价线,也经由过程革新广告形象和与独立盘算师联名的要领来吸引新破费者。而Forever 21依然在维持过往的甘甜蹊径,广告形象和产品盘算均未与夙昔有太大区别。

告别海内快时髦品牌在中国市场的黄金时代后,Forever 21如今要在一线都会焦点商圈寻找铺位的难度较以往更大。而在泰州开设回归中国市场首店,也着实不意味着期能失去较一线都会阛阓与破费者更大的迎接,而且从天下市场的角度看,在泰州开店气魄首先就无余。更何况在下沉市场众多改换品牌面前,Forever 21的劣势已经不分明。



 




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